Вечный спор «бумага или пластик» обычно заканчивается ничьей: бумага экологичнее, пластик лучше держит барьер. И вот очередная попытка помирить противников — картонная банка Boardio от Graphic Packaging International, в которой бумага отвечает за форму и рециклируемость, а тонкий слой пластика — за защиту продукта.
Барьерные контейнеры Boardio могут быть изготовлены в различных симметричных формах — например, круглыми или квадратными, с прямыми или выпуклыми стенками (источник фото: Graphic Packaging International)
Заявка смелая: сокращение использования пластика до 90% при сохранении барьера по кислороду и влаге. Жёсткая конструкция, интегрированная крышка, возможность печати на 360 градусов без отдельной этикетки. Звучит как маркетинговая мечта, но за формулировками стоит вполне конкретная инженерная работа.
Разбираемся, что именно предлагает производитель, где сильные места конструкции и почему калифорнийское законодательство может испортить праздник даже самой удачной упаковке.
Что за банка и из чего она сделана
Boardio — это жёсткая полуrigid-банка, изготовленная преимущественно из картона. По данным отраслевого издания, решение сокращает использование пластика до 90%, при этом обеспечивая надёжную защиту от кислорода и влаги. Барьерный слой из полиэтилена отвечает за герметичность, а в зависимости от продукта может добавляться дополнительный барьерный слой.
«Чаще всего это тончайший алюминиевый барьер, который позволяет применять модифицированную атмосферу с превосходной защитой от кислорода и влаги, — поясняет Йохан Верне, руководитель направления картонных банок GPI. — Внутренняя мембрана обеспечивает отличный срок хранения, а интегрированная картонная крышка — надёжное повторное закрывание».
Крышка на шарнире с перфорацией: открывается легко, закрывается плотно. Для потребителя это важно — попробуйте представить себе банку с витаминами, которую после каждого приёма нужно чем-то накрывать.
Размерный ряд — от 58 × 58 мм до 150 × 130 мм, высота от 80 до 258 мм. Формы симметричные: круглая, квадратная, с прямыми или выпуклыми стенками.
«Мы можем сделать любую симметричную форму — от круглой до квадратной, с прямыми или выпуклыми сторонами», — добавляет Верне.
По словам Верне, Boardio способен заменить пластиковые бутылки из полипропилена и полиэтилена высокой плотности, а также гибкую упаковку. Это уже не нишевая история про «эко-упаковку для эко-бренда», а заявка на массовый сегмент.
Кому уже доступно и как это работает на полке
В Северной Америке Boardio продвигается через компанию Combined Technologies Inc. (CTI) из Бристоля, штат Индиана — контрактного упаковщика с 26-летним опытом работы на рынке здоровья и велнеса. Компания специализируется на первичной и вторичной упаковке для нутрицевтиков и других безрецептурных продуктов: мармеладок, витаминов, таблеток, капсул, мягких гелей и порошков.
Логика выбора сегмента понятна. Полка с витаминами — это визуальная каша из одинаковых пластиковых банок, и любая упаковка, которая выделяется, получает преимущество ещё до того, как покупатель прочитал состав. Плюс печать на 360 градусов без отдельной этикетки даёт больше места для брендинга и информации о продукте.
«Полка здоровья и велнеса крайне конкурентна, и многие бренды ищут упаковку, которая лучше отражает их ценности и помогает выделиться, — приводит издание слова Джерри Томпсона, президента и владельца CTI. — Предлагая решение Boardio от Graphic Packaging, мы даём клиентам доступ к альтернативе жёсткому пластику, которая обеспечивает и полочную привлекательность, и защиту продукта, и операционную эффективность, и нужную экономику».
Отдельный практический плюс: через контрактные мощности CTI бренды могут попробовать Boardio, не вкладываясь в новое упаковочное оборудование. Для небольшого производителя витаминов это снимает главный барьер — страх купить линию под формат, который потом не взлетит.
Рециклируемость: где всё хорошо, а где не очень
Здесь начинается самая интересная часть, потому что именно в ней маркетинг встречается с регуляторикой. Boardio рециклируется через стандартные программы сбора бумаги и картона. В Северной Америке материал проходит протокол SBS Equivalency testing Университета Западного Мичигана, который оценивает способность к повторному роспуску волокна и влияние на операции. Тестирование сортировки также подтверждает успешную идентификацию на предприятиях по переработке отходов.
В Европе Boardio сертифицирован как рециклируемый компаниями Cyclos HTP и CERTIFY через CIRCPACK. Для брендов, которым нужно подтверждать «зелёные» заявления документально, это весомый аргумент.
Но есть нюанс, о котором честно говорит сам Верне: законодательство Калифорнии SB 343 означает, что односторонне ламинированная упаковка не может маркироваться как рециклируемая в этом штате. То есть в самом большом по населению штате США производитель вынужден воздерживаться от заветной фразы на упаковке — даже при наличии сертификатов в Европе.
Это показательный момент для всей отрасли. Регуляторика по рециклируемости фрагментирована настолько, что один и тот же материал может быть «зелёным» в Мичигане, сертифицированным в Европе и немым в Калифорнии. Брендам приходится держать в голове не только состав упаковки, но и карту юрисдикций.
Что в сухом остатке: компромисс, который стал нормой
Boardio — не прорыв, а аккуратная инженерная работа на тему «а давайте уменьшим пластик, не потеряв барьер». И это, пожалуй, честнее громких обещаний о полном отказе от пластика. Сокращение до 90% — цифра внушительная, но оставшиеся проценты выполняют самую ответственную работу: защищают продукт от кислорода и влаги.
Для рынка упаковки это ещё один сигнал, что гибридные решения становятся мейнстримом. Чистый пластик дешевле и технологичнее, чистая бумага экологичнее, но не держит барьер. Комбинация оказывается компромиссом, который устраивает и бренд, и регулятора, и потребителя — во всяком случае, пока.
Для российских и белорусских производителей здесь есть что взять на заметку. Во-первых, сегмент нутрицевтиков и БАДов в регионе растёт, а вместе с ним и спрос на упаковку, которая выглядит премиально и при этом позволяет заявлять об экологичности. Во-вторых, контрактные схемы упаковки снимают барьер для небольших брендов — не обязательно сразу строить свою линию.
И ещё один момент. История Boardio напоминает простую вещь: «зелёная» упаковка выигрывает не тогда, когда она самая экологичная, а когда она экологичнее конкурентов и при этом не хуже по функции и экономике. Как сказал Карлос Каррильо, вице-президент по глобальным инновациям GPI, цель компании — заменить существующую упаковку чем-то лучшим, «более циркулярным, более функциональным и более удобным».
Пока Boardio выглядит именно так — не революцией, а разумным шагом в сторону. И если бренды витаминов действительно увидят экономию по сравнению с традиционными пластиковыми банками, у картонной банки есть шанс закрепиться на полке. В конце концов, упаковка побеждает не в презентациях, а в тележке покупателя.