Компания Levi Strauss планирует выпустить джинсы на 20% состоящие из переработанных пластиковых отходов. Лозунг данной коллекции «Эти джинсы сделаны из мусора». Эта коллекция является частью глобальной программы Levi’s по снижению своего воздействия на окружающую среду в процессе производства джинс. Однако это не только добровольный шаг навстречу экологам, это еще и вынужденная мера из-за роста цен на хлопок.
Первая коллекция будет представлена мужскими и женскими джинсами, а также джинсовыми куртками, с общим объемом производства в размере 400 тысяч единиц. Цены будут варьироваться от 69 до 128 долларов за пару. Для производства каждой пары джинс планируется использовать 8 пластиковых бутылок. На сегодняшний день рынок хлопка очень нестабилен и замена даже части хлопка в производстве (а в данном случае 20%) будет иметь существенное влияние на снижение конечной стоимости продукции.
Levi’sявляется крупнейшим мировым производителем джинс, с объемами продаж 8,4 миллиардов долларов в 2011 году, поэтому его инициативы могут подать хороший пример другим производителям одежды.